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淘宝运营系列:新宝贝淘宝标题怎么写才能获得更大的曝光量,90%运营忽略了(十二)

淘宝宝贝标题优化的组合问题

现在外面有很多人说,标题前后权重高,要会把核心大词放在前后,还有一些特殊词为了不被系统分割,特意做一个空格键

我现在发现词的位置和空格键其实是没有很大区别的,估计有10%左右的区别而已,所以就没有花很大精力去做区分前后的

但是有些是需要放前面的,比如品牌、年份、材质等,在主图上不好表达的可以在标题前面写上

为什么?

这个不是给系统看的,是写给买家看的

但是词根肯定是不能分开的,什么是词根,就是最小的单元,分开都不知道是什么意思的。比如“羽绒服”就是一个词根,你写成“羽加厚绒保暖服”这样肯定就不行的

如果我们真的不能确定,就把目标词放到手淘搜索框去查找,看出现的结果就会明白是否可以打乱或者是减少

还有就是我们还组合好之后还可以验证,看系统帮我们识别我们标题的词根是什么,跟我们要的词根是否一致

把全标题放到电脑端淘宝搜索,然后鼠标放到标题上,右键,选择审查元素就可以看到系统给我们分的词根

还有一个需要注意的是“百褶裙中长裙连衣裙”,这种就只需要提炼为“百褶中长裙连衣裙”这个就可以,“裙”字不用重复出现的,如果删掉2个,我发现识别不出“百褶裙”“中长裙”,但是我们加2个群就可以识别为“百褶裙”“中长裙”“连衣裙”

为什么会这样?

连衣裙是一个词根,系统不会拆分为“连衣”“裙”所以我们需要多加一个“裙”

但是比如 “短裙”、“裙子”两个词能不能合成“短裙子”呢?我们去搜索看看

这种就是不能拆分的,系统只识别到了“短”“裙子”并没有识别到“短裙”,如果我们需要短裙这个词的话就需要我们写上“短裙”才可以

还需要注意的有,标题属性是不能冲突的,这个系统也是会判断的,比如我们写“宽松”的再写“修身”,这个就是冲突

还有一些分词是不需要写上标题的,比如昨天我们说的“连衣裙白色”

为什么?

因为我们属性里面有白色这个词,所以系统也会自动识别的,系统可以自动填充出来。如果我们不确定的话,就可以去搜索框去验证,看是否需要,这样可以减少很多不必要的词,如此就可以覆盖更多的词

我们看下图,就是属性规格,我们为什么要填写完整就是这个原因,我们属性里面出现的词,在标题上有些是可以不出现但是也有权重的

这个是90%的淘宝运营还不懂或者被忽视的

这个很多人不知道的,如果我们做到了,就可以比别人多出更多的词,覆盖更多的流量

还有“羽绒服秋冬女”还是出现在下拉框的,但是竟然都是可以不填写的,是废词来的,如果我们写上去就是很浪费的,这个也活该我们流量低

这些可以省去的词,我们可以自己整理出来,发现就收集起来,下次就知道了。但是这个淘宝系统算法也是时常更迭的,不同的类目算法也会有差异的,我们也跟着变,可能上半年不需要,下半年就需要填写的,我们如果要使用的时候要去验证过我们的想法

我们到这来发现,重要的不是如何组合标题而是找到更多的,更精准的分词才是组合标题的关键因素

上面是组合标题的原则和规律,下面说如何处理我们昨天学习的淘宝宝贝标题词库

我们首先需要学会算竞争度,昨天我用第三方软件就是自动算出来的

竞争度的公式=点击人数/在线商品数*1000,为什么乘以1000,只是为了好看而已,不然有些数值太小了,不好对比

竞争度的数值越大的竞争就越小,数值越小竞争度就越大。至于为什么,这个是数学题,我就不继续啰嗦了

我们需要选择哪一些词,符合自己产品的、多人搜索、多人点击、在线商品少(竞争度高),转化率好,这些就是好的词

商城点击数是什么意思?是指天猫店铺的比例,比如是38.27%,那100个点击里面就有38个人点击了天猫宝贝

这个有什么意义?

如果我们是天猫店铺,肯定是选择点击高的,如果是我们C店的我们肯定选择低的。如果你选择高的,买家买这个宝贝的时候根本就不会买淘宝店的,所以你选择了也不会做得起来的

这个跟你能力无关,这个是买家的行为习惯的原因

所以我们就会把不同阶段的数值标不同的颜色,这样就可以方便对比,这样就可以选择符合我们的词
文章来源:运营大佬:https://avip100.com

但是有些词是刷出来的,我们肯定是不能用的,怎么看哪些词是刷的呢?

搜索人气和点击人气的比例问题,点击人气肯定会比搜索人气低的,搜索了才有点击,没有搜索肯定就不会有点击,理论值是可以相等的,但是这个值是不可能出现的。如果出现就是有人在刷点击

因为不可能每个人搜索了都去点击的嘛,肯定有些搜索了点都不点,就直接关闭退出的

我们算一个比例,点击人气除以搜索人气,然后看数值的大小

这个数值正常的会在50%-80%都是正常的,有些特别高的或者特别低的,有可能有人在刷展现和刷点击,否则不会出现这个情况的

这里需要注意的是,我这两天举例只拿了一个核心关键词“手提包女”这一个核心关键词而已,我们标题可以有2-3个核心词的,不能再多了,否则都是大词,还是新链接权重低,也很难拿到流量的

这里先说一下分词组合的和店铺关键词的布局分词,马上双十二了,明天没有那么多时间来写教程

1、  权重越高的宝贝就放置人气越高的词

2、  销量越高的词放置人气越高的词,销量低的可以放置人气低的词,先慢慢把权重做起来

3、  搜索人气越高的词放置在越多的宝贝上面

4、  合理填写属性,让我们的关键词覆盖范围越广

5、  查找更多的符合的分词供我们放置其他宝贝上面

当然像这样细致的做宝贝标题,我们一般只会在主推款上去写,我们在某一个类目做旧了,一看就知道了,就可以学上去了,后面在慢慢看数据来优化就可以

今天先到者,明天还要再用一篇的幅度来交流淘宝标题优化

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