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直通车实操主要涉及的几个问题必须要弄懂,否则翻车_运营大佬

在新建直通车计划时的操作建议:

1.合理设置日限额,一般先用100元跑数据,后期在增加。

2.一般先只站内投放无线端,时间段可以参考行业模板或自己自定义设置

3.选择智能化均匀投放,避免太集中导致数据不准,影响判断

设置直通车创意标时的操作建议:

1.标题可结合相应的产品卖点进行设置

2.标题可结合相应的产品营销点进行设置

3.标题设置尽量覆盖所有的关键词

新开计划设置关键词以及人群的操作建议:

1.初期以相关性高和有一定展现为主, 后面再优化添加,这样质量分容易上来

2.人群可以以行业人群包,产品卖点相关人群包再结合性别年龄的自定义人群人包测试

3.中间有测试数据差的,考虑暂停/删除人群,再测试其他人群,迭代更新完善

直通车创意图设置时的操作建议:

1.如果要测图,创意图建议设置4张且要轮播测试

2.色调方面可以搜索同类产品和竞争店铺,尽量用鲜艳的色调然后和同类产品区分开

3.结合自己产品的特色和营销点进行设置

直通车数据抢跑的操作建议:

1.结合最近的飙升词,设计好创意图和设置相关性高的创意标题

2.结合主打卖点,筛选出热搜和趋势飙升词,进行关键词跑数据养分和对应人群的测试优化

3.通过PC和无线搜索在下拉框找到相关的热搜词,进行搜索分析查看数据

投放地域设置时,我们需要参考行业点击率较好的地域进行投放,可以在直通车竞争流量透视的位置查看地域的点击率。

本地上传直通车创意图,必须满足开通本地上传需要近30天花费大于3000元的要求才能上传。

主词+产品属性,主词+自身特色能让产品展现给更加精准的消费者,点击率较高,同时也能避免预算一下子花完。

以下是主要指标的报表解读的四大维度:

词维度(质量分、点击率)

图维度(点击率、转化率)

人群维度(点击率、转化率)

计划维度(时间段,投放地域)

更多的细节操作可以看这个版块的内容http://avip100.com/atb

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