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直通车推出新功能—直播推广,直通车怎么样为直播退款?抓住红利期,赶紧上车_运营大佬

众所周知,直通车是我们开店中作为搜索引流的重要工具。在它的搜索结果页,重点都会落在商品上面,也就是说直通车是为大家推广单品的工具。

不过现在,直通车全新开启了直播推广功能,在推广单品的同时,也能够帮助直播间引流,并提供智能识别直播偏好人群的能力,迅速触达精准搜索购物意图的消费者,通过高转化的直播形式,加速直播间的人气和转化。
直通车推出新功能—直播推广,直通车怎么样为直播退款?抓住红利期,赶紧上车_运营大佬

一,直通车的直播展现形式是什么样的呢,让我们先睹为快吧:

直播中-为直播间引流,并在创意的左上角,会有”直播中”标,买家点击进入后,会落到直播间单品看点,如果他对商品感兴趣,会直接点击进入商品详情页,或者查看其它直播的宝贝。

注意:如果当你的设置是“直播推广”时,那么生效时间则是直播间直播的时间段

直播后-为视频落地页投放,这个时候,创意左上角显示为“直播讲解”标志,买家点击进入后,会落地到单品直播回放的视频片段。

注意:如果你设置的“直播推广始终投放”,那么它将在直播间直播时直播结束后仍然生效。

二,那么直播推广的逻辑是什么,它与标准推广又有什么关系呢?

首先,当标准推广中的商品同时添加到直播推广宝贝中,标准计划将全部生效并引流至直播间。

如果所设置的生效范围不仅包含直播时间段,在直播结束后仍然生效,原标准计划相当于切换成全新直播回放片段的全新直播短视频落地页。

如果直播推广结束后,标准计划将切回原先的推广形式,计划设置将继续生效,并为单品详情页引流,与先前的标准计划的推广形式保持一致。

三,接下来,看看直播设置的推广方法

请先确定宝贝已经在标准推广中,因为只有在标准推广中的宝贝,才能添加到直播推广,所以请先将宝贝上车推广一段时间,进行数据累积之后,为直播推广做参考。

如何添加直播推广的宝贝呢:

第一,  新建直播推广

注意:如果找不到上面左侧和下方的按钮就是你的直通车直播功能还没有开通,请耐心等待

第二,选择直播间,设置直播推广时间

第三,选择并添加宝贝

第四,设置直播推广方案:直播溢价、直播引流词包出价、直播推广人群溢价,并完成直播推广则设置成功。

注意:如果在直通车后台的直播推广中不能添加相应宝贝,说明没有在淘宝直播后台中添加该宝贝。请先前往淘宝直播后台做相应设置,再到直通车中设置直播推广。

四,我可以设置多少直播推广组和宝贝,直播推广各层级关系是怎么样的:

一个直通车账户,最多创建直播推广分组数量上限为100个,一个直播推广分组,只能绑定一个直播间。

一个直播推广中,最多创建宝贝推广的数量上限为500个。

注意:一个直播推广分组里,可以去选一个或多个标准计划中的不同的推广单元。但同一个标准计划的推广单元,不能被放在2个直播推广分组中。

如果同一个产品在多个直播间,不同直播日期进行直播,可在标准计划中创建不同的宝贝推广单元,再设置多个的直播推广分组,并在相应的直播推广中添加设置宝贝推广。

五,如何生成直播看点

当主播在直播讲解完一条视频之后,需要主播在【淘宝直播】后台,点击【标记讲解】,来生成一条看点,或称为“主播讲解”视频。

注意:需要相关的主播或直播运营到淘宝直播的后台点击操作,否则直播推广将无法正常投放。

同一直播间内,新看点会覆盖老看点。举例个例子,某个商品直播了1小时,在刚开始直播的时候生成一个看点,若主播在1小时的末尾再点击生成看点,旧的看点将被替换。买家点击将看到新的看点所生成的最新单品主播讲解视频片段。

六,关注直播推广的其他问题

1,直播推广生效的条件是什么?

a商品在直播中;

b商品开播,淘宝直播后台系统为该直播推广商品打了看点,能够生成商品直播回放切片;

c已在直通车后台创建了直播推广。

只有这3个条件同时满足,直播推广才能生效。

2,直播引流词包、直播人群溢价,与标准计划中原有关键词和人群的关系?

直播推广生效时间段内:直播引流词包、直播人群溢价,以及原有标准推广中的关键词、词包、精选人群,将全部生效,直播间引流;

直播推广生效时间结束后:直播引流词包、直播人群溢价将失效,原有标准推广中的关键词、词包、精选人群,将继续生效为常规图文单品详情页引流,而不引流至直播间。

3,关于扣费:

直播推广扣费和直通车现有扣费逻辑,保持一致。

4,推广多个直播推广,同一个商品,哪个优先展现?是根据价格来决定,还是根据效果来决定?

直播推广生效期间,关键词扣费在标准计划设置的基础上,乘以直播ad溢价%,作为最终扣费标准。在直播推广期间,对整个单元有效。在直播间某个直播商品的看点生成之前,直播引流词包、直播人群均不生效。商品展现将最终由出价及市场竞争情况来决定。

5,直播推广数据有单独的地方可以看吗?

实时报表:可在直播推广列表下查看实时直播推广数据。

单独的直播推广数据,也可以在报表中的直播报表查看。目前可以查看推广计划维度、推广单元维度的数据,暂无关键词维度数据。

看起来比较复杂,实际操作理顺了就会比较清晰。当然目前这个功能不是所有人都开通了,系统将会抽取一部分商家进行试用,暂时不支持主动报名,大家后续可以多关注一下官方通知消息。

更多的细节操作可以看这个版块的内容https://avip100.com/atb

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