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直通车关键词精准匹配和广泛匹配有什么区别?怎么样做可以让每个关键词都有访客_运营大佬

直通车的关键词流量,在出价都差不多的情况下,为什么总会集中在一个词上呢,如果把价格调低,有时只是调低一分钱,明天又跑到另外一个词上了,另一个词的流量很大。

商品在“宝宝童装”关键词上的流量有713个,其他的关键词都只有50个以下。而且下面有几个关键词的出价比它还高,仍然拿不到足够的流量。

我们先来分析一下,这是什么原因引起的。

我们看到关键词都是广泛匹配,在广泛匹配的情况下,这713个流量都是通过搜索“宝贝夏装”这四个字进来的吗?我们先到生意参谋看看直通车的流量来源,可以看到这个词的流量只有38个,而类似“女童夏装”这样的词在直通车是没有投放的

所以可以得出,在广泛匹配的情况下,一个词有很多点击,而实际是来源于很多相关词的集合,且点击落在哪个词上的结果都差不多。这也就可以解释为什么流量总是会集中在某一个关键词上面了,这是广泛匹配的正常现象。

那出现这样的情况怎么办呢,怎么样能让所有词都有流量呢?

1.不要去把流量大的词做精准匹配。这是我看到商家对于一个词流量大的最常见的处理方法。精准匹配只是控制住了这个词不再大量点击。会出现的结果就是精准匹配的那个词不再有流量。但是流量依旧会到别的词上,依然改变不了这样的状况。

2.反正进来的都不是你看到的在直通车里的那个词的那几个字,那么点击落在哪个词上最终的结果都是一样的。

3.不要看到这样的现象就担心不精准,不是说进来的词不完全匹配就不要用广泛投放了,因为在同样出价下,广泛匹配可以带来更多流量。有些时候系统广泛匹配回来的流量比我们自己选词的做的精准匹配的效果还要好。

4.按投产比来决定是否要这个流量。

如果流量集中到一个词上。它的投产比是好的,那么继续这样没关系。前面说了,广泛匹配流量落在哪个词上都一样的;如果投产比不好,承受不了这个流量,整体降低出价即可。流量集中在一个关键词上,特别是流量特别大时,主要是因为计划权重到了一定程度,系统匹配大量流量。如果匹配的流量效果不理想,降低出价调低匹配的流量数量即可。

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