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运营大佬:标品直通车推广如何优化效果更好?学会这四个步骤稳步提升30%

标品直通车怎么样优化更有效果,标品款式、样式都是相对比较少的,更加注重的是功能。要想标品直通车数据有好的表现,首先的有一些基础数据,比较100个销量以上,50个评价以上,评价和问大家都做上去
运营大佬:标品直通车推广如何优化效果更好?学会这四个步骤稳步提升30%

标品除了主图还有销量、评价都是非常关键的

  1. 直通车的基本设置,地域的投放主要就是投人气前十的就可以,如果预算充足全部打开都可以的;投放时间也是一样,主要是投流量高峰期和产出值高的时间段,最好就是有客服在线的时间,如果预算充足,全天打开也是可以
  2. 测图,需要统计好紧张对手的图片,分析好他们的特点共性和差异性,然后我们进行优化,一般标品更加注重性能,就可以着重用数据来阐述。关闭智能标题、创意图轮播、看点击率,一般有100个点击就可以做一个周期判断了
  3. 关键词的选择,这个是非常重要的,我们我们首先需要到生意参谋去找到匹配我们的词,哪几个维度来判断?搜索人气、点击率、转化率、在线商品数,商城占比,人群标签(年龄、性别、职业、消费层级)这些特性都可以后,我们就要这些关键词优化的时候需要注意的是,我们开始直通车的考核因素是:点击率、收藏加购、转化率。也就是说,可能这个词点击率非常高,可能收藏加购一般,那我们也可以先留着观察观察,或者是收藏加购很不错,但是点击率一般般,我们也可以先考察。如果全部都很低的就可以考虑优先放弃那个关键词,还有就是也可以去看同行同层级的引流关键词和成交关键词,看是否能借鉴过来。注意的是,不同层级的,特别是比我们优秀很多的店铺,他们可能的词也不一定适合我们的,因为这些词可能竞争非常的大,或者说人群也不是很精致,他们的层级决定了他们需要泛流量,而我们刚起步的话更加需求精准流量
  4. 人群的选择,针对成交周期,如果周期比较长的,我们可以定向一些店铺人群和同行人群。在基础人群的组合上一般选择两两组合,这个没有太大的规律,选定一个性别,然后一一去组合。如果不想测试太多人群就看这个类目的人群标签是怎么样的,然后我们优先去组合这些人群。比如男+性别段,男+消费层级段,男+购物偏好等等去组合出来

直通车的核心玩法就是测试,不断的测试,测试的越准,直通车效果就越好,计划权重也就越高,接着就是宝贝链接权重提供提高,然后就是自然访客的增加

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