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淘宝运营怎么学:直通车扣费计算公式是什么?如何提升直通车质量分?

2020年又新增了很多淘宝运营新手,现在刷单稽查得非严格,直通车付费推广已经成为必备的推广工具,但是很多淘宝运营新手对直通车扣费计算或者具体到直通车点击一次扣分多少并不是很清楚

直通车扣分计算公式,首先直通车是按照点击扣费的,就是不管展示了多少次,或者有没有成交,只要有人点击了一次就会产生费用

直通车扣分公式:下一个竞争对手关键词出价*下一名直通车质量分/自己直通车质量分+0.01,同一个IP在24小时内重复点击只扣一次费用

当然我们还要算上自己的分时折扣和人群溢价

这个就是直通车的计费公式

举例,下一名的竞争对手出价是4元,质量分是9分,我们自己的质量分是10分

我们的一次扣分是4*9/10=3.2

这个就是我们的一次点击扣的费用

如果这个时候我们还有分时折扣就直接乘以分时折扣就可以了,关键词实际出价=关键词出价*分时折扣

淘宝运营还会设置人群溢价,关键词实际出价=1*(关键词出价+人群溢价)

是不是很简单,公式看起来是很简单

但是扣费涉及到下一名到竞争出价,而且我们是看不到的,我们只能通过优化自己的质量分来降低扣费

但是会有很多淘宝运营经常问到,我的直通车关键词出价是2块前而已,为什么直通车单次扣分会那么多,主要就是因为我们设置了分时折扣和人群溢价

如果淘宝运营没有设置这两个溢价,直通车的单次扣分一般会是会低于我们的出价的

如果淘宝运营想降低直通车扣分ppc,应该怎么样做呢?

提升自己的直通车质量分,也就是计划权重,质量分得到了提升,那么我们的单次点击费用肯定就会下降,roi会得到提升

这个就是为什么淘宝运营做交流直通车推广技巧的时候总会提到直通车质量分的问题

直通车质量分直接表明的是直通车的计划权重,影响这扣分和推广效果

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