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淘宝开店问答100篇:直通车选词技巧,3个步骤可以快速选择有效关键词(20)

淘宝运营如何创建直通车推广的时候如何快速选词技巧?想要学习直通车的推广技巧,首先就要了解直通车关键词的意义

淘宝运营教程原则:关键词背后是一群人,一群人背后是一个产品

直通车关键词比这个还多了一层,直通车关键词必须跟标题关键词、创意标题、人群、产品一致,是强关联的。初期最好是选择1-2个核心词,其他的词全部围绕这个词展开,否则直通车计划权重或者说质量分非常难拉升起来

直通车的关键词选择就是选择了背后的人群,特别是我们精准匹配后。跟搜索的还有些不一样,自然搜索的关键词是系统经过大数据分析的展示结果

直通车关键词的广泛匹配是系统推送给相关联的人,人群可以更加丰富多样化;精准匹配是包含整个关键词的搜索的人群,搜索其词是搜索不到的

直通车快速选择有效关键词的办法:

  1. 根据自己对行业的认识,对宝贝的认识,对生意参谋后台行业数据的了解,进行选择关键词。但是每一个人的经验认知都是有限的,必须选择后必须检验和测试,可以把词放到流量解析或者是搜索分析取检查这些词的人群画像跟我们的宝贝人群是否一致
  2. 根据竞争对手的词,引流词和成交词进行分析筛选,可以做市场行情中找到。但是需要主要的是,每个店铺层级和店铺运营方向不一样,用词的选择也是不一样的,因此同样需要测试。高层级的店铺用的词可能获得更多的流量,虽然点击率不怎么样,但是店铺已经是到要尽最大可能获取流量了。比如是新链接,需要的是点击率,那就不适合用大词而是优先选择核心精准词且点击率高的词。这个是不同阶段的运营决定的
  3. 在市场行情中找词,行业词、相关的词,把宝贝的核心词、属性词、修饰词全部找出来

不管是哪些方法,TOP20W词表、搜索框等,所有的词都必须经过流量解析或者是搜索分析,产看搜索人气、在线商品数,商城占比数、点击率、转化率、市场均价

直通车初期阶段考核的是点击率和点击量,因为这个阶段更有要的是计划权重。直通车的点击率还跟创意图有关,优化好直通车创意图也是非常关键的一个步骤

直通车后期要的是点击率、点击量、转化率,这个阶段还要考虑回报率roi和流量放大的问题

直通车选词一定不能着急,一定要精准,前期的做得越好,后期就优化的少,效果也就更好

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