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关键词推广和直通车推广人群怎么选择?一个直通车理论就可以看明白

直通车推广难吗?不难,主要是心的坎难过。点击一下就要钱,心疼得要命。主要带来的结果还是不确定。结果不确定,带来的心理压力。直通车推广要点主要是解决好人群和关键词推广的关系,这两个关系处理好了,直通车的效果就会非常好

直通车推广人群和关键词推广有什么关系?

运营大佬经常会说的一句话是:一个关键词背后是一群人,一群人背后是一个产品。其实反推过来也是可以的。每个产品都是有自己特点,都有自己的受众,都有一个独特的人群

一个特定的人群是有固定的特点的,比如年龄、兴趣爱好、职业特征、地域偏好等等

比如叫“砧板”和“菜板”的肯定不是一群人,“砧板”的南方人较多, “菜板”北方人较多

我们在直通车推广的时候,是需要建立一个行业的关键词库的,可以随时把关键词的数据调出来,查看这个关键词人群特点跟我们宝贝定位的人群特点是否一致

我们宝贝的人群特点怎么找?

一个是自己对产品的理解,另外一个是对行业的了解。我们是需要去查看行业数据的,比如这个行业年龄、性别、消费层级、类目消费,然后再去匹配关键词的人群特点

直通车推广选择了关键词推广就是选择了人群。因为人群设置或者人群溢价是建立做关键词的基础上做出的优化,并不是说,这个关键词没有出现,但是我们设置的人群出现了直通车系统就会进行展现

不是的

一个买家搜索了“砧板”,系统就匹配,他的人物画像是否符合我们直通车推广设置的精选人群,符合就进行溢价展现,可以理解为“插队”

如果不符合精选人群,那么就正常展现

这样可以理解吧,选择了推广关键词就是选择了人群

因此直通车推广的关键点是选择关键词。关键词推广的时候应该如何选择?首先要确定2-3个核心关键词, 就是这个关键词相关词多且背后的人群符合,关键词的竞争度我们也可以接受

那么就可以添加关键词推广,为什么关键词相关词要多,大概能有100左右吧,因为我们为后期做准备,一单我们数据测试好,就可以放大流量进行打造爆款

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