运营大佬运营开直通车主要就三个目的，养直通车计划分，提高账户权重，从而能以较低的出价也可以获取好的排名；引流，PPC低了，就可以以同样的预算拿到更多的访客；投产roi，产出越大，获得的利润就会多，这个也是最终的目的，这个包括带来的自然访客产生的效益
很多人可能会想，我什么都想要，把直通车一开，我就要有这个数据，否则心脏就受不了，为什么？
因为点一次就是几块钱，非常的心疼的，开过直通车的都知道
但是运营大佬这里告诉大家，这个三个目标是不能同时进行的，因为这里代表了不同的直通车的不同阶段，也采取不用的推广技巧
直通车推广的三个目标分别是三个顺序，首先是养分养权重，这个是基础，如果质量分很低，那么扣费肯定就会高，这个是必然的。第二步是引流，直通车计划权重高了就可以用低价也可以拿到不错的排名，这个是权重高的好处，第三步才是产出，有访客，我们肯定就要追求产出，那个关键词能转化率，那个人群能转化，那个地区和时间段能转化，我们就把这些能转化的因素进行优化，溢价或者把不能产出的降价甚至是删掉
第一阶段是养分，主要是靠点击率，怎么样保持点击率？找最好的关键词，找最好的地区和最好的时间段，当然咯，这个是建立再测好创意图的前提下，如果创意图垃圾的一p，谁也做不了啊
点击率高于同行的1.5倍，点击量在100以上，质量分是变化最快的。有些运营问我，为什么我的质量分都不会变，我问一天的点击量多少
30，这个怎么变呢？参考数据太小了嘛，想要快的，点击量在100以上才有参考价值
当我们添加的关键词质量分90%左右都在9-10分的时候就可以进行尝试拖价
直通车拖价是什么意思？
就是降价，为什么是拖呢，因为一次不能变动太大，都是5%的进行微调，幅度太大，系统就会重新识别，进行重新分配人群和竞争对手
如果质量分都上不去怎么办？首先是去检查创意标题，是否覆盖了核心关键词，其次再看点击率和点击量
如果这三个都到达了，质量分肯定就上去了。如果上去了又下滑了，说明买家体验太差了，需要重新优化内容
做运营久了，就会发现，其他什么直通车运营技巧都是辅助性的东西，最根本的还是产品和内容，产品质量怎么办？产品表达的内容是否吸引人？这两个搞定了，其他技巧效果才会显示出来，否则，真的是没有办法操作
