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直通车推广,如何简单易操作的实现关键词质量分上权重

直通车的扣费是跟直通车计划权重有很大关系,计划权重的直接表现是关键词质量分。创意质量我们理解为点击率,但是这个不是唯一的,不要想着点击率很高,质量分就起来了,不是的

还要重视相关性和买家体验。相关性涉及到的是关键词、人群配置和出价的问题,这几个配合好,相关性也会大些

买家体验就理解为浏览深度、收藏加购、下单付款

直通车提高质量分的步骤是这样的

我们测图测款的时候,时间一般会选择在下午2点以后,这个时候数据会比较稳定,同时测图测款期间,日限额不用递增,如果没有把握的时候,日限额划分几个次增加

为什么

有时会可能我们一不注意,半个小时就把预算消耗完了,而且全部消耗在某个关键词上,为了避免这种情况,所以把日限额分为几次增加

图片测试好后,直接更改为优先就ok了,创意就不用去动,系统会自动判断那个创意好,从而也会影响质量分

有一个点需要注意的是,刚开始我们的点击速度很快的话,是一件好事,如果一开始点击速度很慢,甚至点不出去,后期托价肯定比较困难,甚至是拖不动,一拖就没有展现

因此在出价的前期可以稍微出价高些,不要紧张,1.5-2倍出价,如果实在是太快了,再单独降低就行

当我们测好图后,再去递增点击量,也就是递增日限额

每天晚上日限额消耗完或者第二天早上还没有开始烧的时候,可以先去调整下数据,人群点击率低于行业的,就降低5%,高于行业2倍的可以增加5%,让高的更高,从而把人群权重拉升起来

需要注意的是时候,我们开直通车,一般要用两个以上的计划来操作,一个是精准关键词,另外一个是大词,精准关键词精准匹配,关闭智选词包;大词可以广泛匹配,打开智选词包

这样才可以更好的去优化,如果两者混合起来,到时很难去优化数据

怎么样判断权重上涨了呢?

质量得分是一个维度,但是更重要的指标是在相同日限额的情况下,消耗的速度比之前快了很多,就是权重上升。本来一天才消耗完的日限额,结果到下午5点就没有了

如果自己对人群数据还不了解的话,可以先测试一下,把人群测试出来,点击率、收藏加购、转化率好的人群先测试出来

然后再重新创建新的直通车计划,直接把人群配合好来,对拉升计划权重和标签权重也更加容易打造

习惯上来说,标品一般优先选择精准匹配,非标品广泛匹配,如果点击率很差再调整为精准匹配

直通车计划上分,核心点就是点击率和点击量的递增,但是需要先把宝贝内容做好,也就是买家体验,否则也是开不动的

比如最近,直通车就是烧不动,我以为哪里出现了问题,调整了好几次还是不行,后面才听圈内朋友反馈,普通存在这个问题,现在也只能先等等

蓝海直播分享

这两天暂时没有做相关的工作。这几天的文章都是口水文,没有去整理很清楚的条条框框,有经验的应该看得懂,如果没有接触过的,估计比较难看懂。喜欢看这种白话文的或者是看条条框框列出来的,可以给我反馈下,因为我后面计划调整这种文风

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