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淘宝运营人群标签:实操直通车测图测词测人群的步骤(4)

淘宝C店已经可以报名双十一活动,各位都可以去报名,天猫的估计会在9月初开始。

直通车怎么样测图?测图的目的是保障主图的点击率,需要多大的数据,我习惯是准备12张图,第一轮是展现200+以上,这个时候就看点击率,到达就暂停

第二次是精准测图,选出4张图,100个点击以上,3天时间,看点击率

具体怎么样设置?

选择关键词,一般选择3-5个关键词就可以,选择我们准备要推的词,其中包括一个流量大词,这是为了确保后续流量放大后,点击率也是优秀的,采取精准匹配。如果有人用二级词的可以考虑用广泛匹配

非标品出价4-6名就行,标品前3比较合适

人群如何设置?顺便把人群也测试,溢价30%,一般是性别+其他进行测试,暂时不开智能拉新和喜欢店铺新品宝贝等店铺和宝贝定向人群

关闭智能创意,创意标题一致,轮播

总之是就要尽量减少变量,让轮播图片成为唯一的变量

下面是我们需要重点研究的,测词和测人群。测图测款已经成为共识,但是对人群的测试还不够重视

就算是自己在这个领域做久了,同样的产品,详情页的风格不一样,人群也会有偏差

测词,选择我们2-3个成交方向的词,以100个点击为参考,看点击率、收藏加购率

实操,只用一个测试好的创意,创意标题尽可能覆盖这几个方向的成交词,确保关键词的相关性满格

精准匹配,出价是4-6名,时间折扣35%,人群溢价200%,性别+其他,目的就算把曝光给精准人群,尽可能测试出关键词的成交方向

突然疑问了一下,什么是成交方向?前面说过的,比如真皮小白鞋,软皮小白鞋,内增高小白鞋,就是不同的成交方向

测试人群,这个会测试两轮,一个是性别+年龄和年龄+类目单笔,时间折扣35%,人群溢价200,出价是4-6名或者是前三,这里就可以得到二级人群的数据,把人群溢价降低到100,时间折扣也降低到100,后续正常推广优化

再重新创建一个直通车计划测试三级人群

性别+年龄+单笔,性别+年龄+月均消费,性别+年龄+常驻城市,性别+年龄+职业,性别+年龄+婚恋,性别+年龄+是否有房,年龄+常驻城市+婚恋,年龄+常驻城市+职业,年龄+常驻城市+是否有房,年龄+职业+婚恋,年龄+职业+是否有房,年龄+婚恋+是否有房

性别和年龄是取第一轮测试的优秀数据

这些数据基本会测试一个星期,如果预算充足,测试半个月都是可以

两轮测试下来,我们就可以得到精准的人群,然后再重新创建计划,直接套上去就可以;也可以直接用测试的计划,把数据好的溢价,数据差的降价,太差就暂停

如果有点直通车经验的,都可以落地实操了,如果是小白也是看得比较累

为什么是小白?不仅是刚开始,重点是会不会去思考。之前一个朋友说越来越不愿意带新同事,为什么,太累了,总是重复一个工作,没有得到提升

我说,是的,现在门槛越来越高,当初我们也是够幸运的

主要是愿意去折腾,我现在工作时间仍然都是996的模式,很多读者晚上12点找我了,还在线

最近不是有一个酒桌新闻挺热闹嘛,我也是讨厌喝酒的,而且我出去聚餐,他们都不会劝我喝酒,他们知道我的脾气

但是在学校时候就感受过,还有点怀疑自己,是不是太不懂事

领导都一再劝我喝酒,说什么,这个是平步青云酒

我憋了很久,还是一口喝了

有时领导叫我们去聚餐,想去又不怎么敢去。去可以吃大餐,还以为可以认识更多的人,但是又怕喝酒

现在发现其实圈子就是你认识谁没有用,人家认识你才有用,最终都是价值交换

不知道其他地方是不是这样,我们两广地区都比较重视,应该说村里重视。什么族谱宗亲啥的,最近我们吉氏搞了什么祖婆安葬,一天热热闹闹的,我就退群,村里的一个“啊yi”(客家话,叔叔)就语音过来,我们吉氏都是很团结友好的,不能让别人看小了

我想,你怎么忘记了上个月,你因为一块岭地跟邻村的叔公都吵架到群上面来了,但是嘴上还是说,你说得对,说得对,刚是小孩子不小心点错,我们都是团结友爱的一家人

接着我老爸还把我的份子钱给出了

还是自己修行不够

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