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淘宝运营:宝贝上架后能不能修改主图,换详情页?会不会降权?

有很多淘宝运营新手问我,能不能修改淘宝主图,能不能换详情页?改了会怎么样?会不会降权?

做淘宝运营这么多年,我倒是经常看到有些淘宝培训机构说怎么样改主图会降权?

降权,是不可能降权的,降权是因为违规才会降权。修改主图,详情页,是正常优化手段,不存在降权一说

我自己运营这么久,这么多店铺,有好的主图,就会毫不犹豫地换掉,而且详情页,会一整套全部换掉,也有局部优化

但是为什么我们换淘宝主图或者详情页后,流量下滑了呢?降权了?

不是的,是因为更换后的主图或者详情页的点击率、转化率,比变差导致的流量下滑。而且下滑不是马上表现出来的,有可能过三五天后才有下滑的趋势

我们优化主图和详情后一定要做好记录,数据是上涨还是下滑,如果是下滑,可以及时更换回原来的主图

淘宝运营更换主图和详情页的正确经验技巧是什么?

首先,我们不要做一次性大的修改,不要把主图、详情页、sku全部都换,这个等于把宝贝换了,如果风格差异太大,还有偷换宝贝的嫌疑

更重要的是,不方便判断是哪方面引起数据下滑,是主图还是详情页,还是sku

我们做测试和优化,就要把变量控制到最小,方便分析和判断优化的效果和数据

其次,必须做测试。可以说是测试主图和详情页。不仅主图需要测试,详情页更需要测试

主图需要投放直通车测试,重点考核点击率和转化率。直通车的人群和关键词都不要太精准,否则测试结果不精准。可以单独创建计划测试,也可以用之前的计划来测试

点击量越大数据就越准确,测试要分3-5天完成,如果都集中在一天,偶然性概率增加,从而不能做出正确的判断

详情页最好是可以分AB链接进行测试,如果没有B链接,就用原来的链接,但是要做好数据记录,一旦发现下滑趋势,且超过3天,就要及时更换回原来的图片

另外需要注意,如果是标签明显的产品,更换主图和详情页的风格差异较大,有可能会出现短暂的点击率和转化率下降

因为淘宝平台是按照原来的标签给宝贝推荐流量,但是更换风格后,造成标签不精准,数据下滑是肯定的

非标品,我的建议是更换的意义不大,如果款式好,转化率肯定就OK。如果换也建议是局部优化,比如促销或者是某张图片

我的建议是,各位淘宝运营一定要多测试,少换图。我们每个宝贝每周做出5-10张图进行测试,一旦发现好图,及时更换,不用犹豫

至于说要晚上12点换图,如果数据量大,可以12点更换,目的是方便记录数据,而不是说避免降权

如果本来流量就小,什么时候换都可以,无所谓

做淘宝久了,就会发现淘宝运营的最大技巧,就是选款和换图。这两个工作内容要花掉我们60%的时间

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