大道至简
淘宝运营技术交流

淘宝运营新工具,引力魔方的红利期,不要错过(2)

上次我说做评价1.5一单,还包括快递,结果第二天再去操作的时发现不行,批发端口更新,也出不了评,有点打乱我的计划

我花两天的时间找有没有新技术,找得心烦意乱,还有蛮多是割韭菜的,但没有靠谱的技术

慢慢的,也就放下了,因为确实是不行。但是对方说,新链接可以,于是我昨天又上一个新链接,进行测试,过两天我再反馈结果

元旦时,有个品稍微爆了下,结果上游说没有货,我又郁闷了,又是一通找供货商,把1688,闲鱼,百度搜索,多多,淘宝都找了一遍,也是得到一个结论,货源紧张

我之前做的都是要求48小时内发货,结果现在是预售,心里不舒服,看到订单挂着,发不出去,就有点强迫症,总想要发货,烦躁

但是昨天后,我也释然了

时间真是个好东西,可以让我们变得理所当然

有个小插曲,我还去抖音找货源,还真找到,虽然也不能发货,但确实是一个渠道。只有自己认为是渠道才是渠道,否则就不是渠道,有点王阳明的心学,知行合一

我是蛮喜欢看王阳明资料,有很长一段时间,我的网名都是,知行合一

跑偏了,今天把淘宝新工具,引力魔方的小技巧说完

淘宝运营要想用好引力魔方,最主要是要理解好人群标签。哪些人群是收割,哪些是拉新,哪些是潜在人群

把这三个人群理解透,就知道如何圈定人群了

收割人群是收藏加购、领取优惠券、购买,浏览过的访客,总之就是跟店铺有过交集的

拉新人群是我们产品曝光过给他,浏览过同类产品,收藏加购过同类产品的访客

潜在人群是泛人群,没有相关的标签人群。这个人群我们一般不会去圈定投放

人群的组合,按照平台的名称就可以理解,不复杂。消费能力等级按照直通车的具体数额理解就行

拉新人群要圈在10万-100万以内人数才有意义,太小没有展现;太大,广泛流量意义也不大

拉新人群主要用到的是消费能力等级+用户年龄+用户性别+主营类目行为作为一个人群,其他的标签作用不大。

如果人群非常大,主营类目行为还可以拆分,比如浏览+高频次;收藏加购+高频次

至于具体如何组合,主要是看我们产品的人群,消费能力要求不明显的,就不添加,直接添加剩下的就行

如果熟悉直通车人群的淘宝运营,引力魔方人群也是非常好理解。达摩盘人群也是按照拉新和收割圈定的人群。

上面的加上之前的一篇,淘宝运营新工具,引力魔方的红利期,不要错过

引力魔方的基本框架就这样,下面聊引力魔方的具体操作

引力魔方测款,优点是更大概率打造推荐流量爆款(不是搜索流量)。如果我们计划主要做猜你喜欢,就可以用引力魔方来测款,数据更加可靠

一个款在现有的机制下,大概率是不会出现推荐流量和搜索流量同时爆发的,我的经验是侧重主打一个渠道流量

首先创建一个测款计划组,一个宝贝一个人群(如果是新店,只能多个人群,否则覆盖人数少,没有展现)

现在不用把测款宝贝放到一个计划里面,用自动拆分计划,创建成后,系统自动拆分成每个宝贝对应我们圈定的人群,很省事

最主要是测款的人群如何圈定?

首先淘宝运营可以选择常用人群中相对精准的人群,包括兴趣关键词(选择符合宝贝的关键词人群),店铺相关中的相似店铺人群(其他不选)

如果有更多人群,也可以圈定拉新人群,不圈收割和潜在人群。目标拓展人群也不选

引力魔方测款资源位的选择,可以全部选,问题不大。优化目标选择促进加购,投放策略控制成本,打开冷启动加速

出价可以出市场均价就行,如果本来店铺权重就好的,出市场均价的80%也行

投放地域和投放时间段,就按照直通车的来设置就行

再下一步是创意,创意很简单,需要注意的地方是副图,副图默认是主图后面的4张图,有些不适合的就删掉,其他的按照平台要求上就行

后续有数据就可以选款了,再说引力魔方怎么测图

引力魔方测图步骤跟测款一样就行,需要注意的是创意图的设置,我一般是用方图来测试,展现量到1000以上,才有参考意义

因为推荐流量的数据相对搜索流量就比较低,展现太少,参考意义不大

今天先写到这,文章来源:运营大佬,转载必须保留出处

未经允许不得转载:运营大佬 » 淘宝运营新工具,引力魔方的红利期,不要错过(2)

作者公众号:运营大佬,关注赠送最新技术

网站官方公众号