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解决直通车压制免费搜索流量的办法

今天聊聊直通车压制自然搜索的淘宝运营教程

压制的情况,大部分出现在标品或者是小类目运营上,非标品和大类目一般不会出现

1、直通车流量占比不能超过自然搜索的2倍,超过2倍就容易压制搜索流量。我们直通车拉升自然流量的时候,不是一拉自然搜索马上起来的,而是有一个周期,这个周期的数据我们要控制好。直通车递增点击量时,不要太猛,否则容易翻车,自然搜索没有跟上。这个阶段要尽快催前面的用户确认收货和好评,也可以适当补一点单。

如果已经超过2倍怎么办?降低预算就可以了嘛,这个简单。需要注意的是,我们拉升自然搜索有时间周期,同样降低日限额也要依次递减,不要急。我们可以一天减50,然后保持2-3天,再降50,再保持2-3天再减,慢慢降,以此观察自然搜索数据是否有提升(预算只是手段,降低点击量是才是目的。这个数值需要具体分析)

2、直通车展现排名太靠前和自然搜索流量相互抢展现。标品特别容易出现,特别是我们以前习惯直通车抢位推广。这时候我们可以适当降低出价,把展现让给自然搜索,另外可以错开时间段;主图和创意图要区分开,不要用同一张图

3、直通车转化率与自然搜索转化率差距太大。目标是直通车转化率要接近自然搜索转化率,当然超过是最好,但是这很难实现。我们要尽可能地优化直通车数据,可以选择关键词、溢价人群、过滤某些地区等手段实现直通车转化率提升。如果都优化不过来,就降低预算,不要开了,直接用自然搜索可能会有意想不到的效果

4、

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