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淘宝运营技术交流

淘宝首次开放关键词买断搜索广告——销量明星,淘宝运营的福音

淘宝直通车改版推出新功能“销量明星”,这个最主要的功能就是销量为王,不受千人千面影响,位置固定

这几年千人千面的作用加强,很多人都抓不住规律,或者因为资源有限,总是做了很多推广却得不到流量

销量明星的规则是T0P10名才能抢第1位,TOP11-20只能抢第11位,销量排序下无个性化,无千人千面,不同人看到的广告都是统一的

这个规则必定引出很多玩法

据淘宝直通车运营小二透露,根据淘宝大数据发现很多商家对非个性化流量存在很大的需求,目的就是帮助商家更好的成交

淘宝直通车还表示这个广告功能,不仅可以让商家得到更多的访客中获取得到潜在客户,还可以充分发挥销量排序的价值,帮助商家精准的获取对销量比较敏感的客户,并且对该类型客户进行成交。

淘宝表示这个淘宝直通车销量明星营销工具还是内测,仅仅是小范围测试,如果需要使用还要申请

淘宝直通车应该怎么样申请呢?

直通车后台有个妈妈CLUB模块,有需要的可以进行报名申请

这个有点遗憾

一些大佬是跃跃欲试的,想抢占第一波流量红利

经过几天的讨论和认知,一些淘宝运营大佬就有一些预测和使用规划

1.      因为淘宝直通车销量明星卡位投放资格要求是“在搜索关键词销量排序前20位商品”,所以目前对这些前20的大佬才有用,其他都是看客

2.      对要不标品类目会有更大的影响,因为标品很多都是拼的销量,而非标品本来就是个性化的产品,这个作用估计会比较小。比如我都不喜欢这件衣服,哪怕就是放我前面免费送,我都是不会要的

3.      销量排名第一的大佬不仅要继续维持坑产和销量,还要花钱做销量明星,否则头把交椅就是别人家的。不过我认为这个问题不大,第一位和第二位都是在首页,只要你的产品好、主图、内容做得好,这个影响就不是很大

4.      销量排名第二到第四的坑位才是会最激烈的,谁都想在第一个位置,竞争就必定更加激烈

5.      该功能可能最大的好处就是抢占蓝海市场,群推爆款。我抢占一个蓝海词然后进行销量打造,进而抢占排序第一的获取流量。这个估计对中小商家才是最有利的功能和运用。

好了,今天到这

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