大道至简
淘宝运营技术交流

今年刷单特别严格,离了刷单,淘宝运营也可以这样引流【附详细操作步骤】

对于已经到来的淡季,加上最近淘宝严厉打击刷单操作,很多卖家显得束手无策,最近在跟我聊的商家中除了一脸惆怅之外,没有几位真正知道在7、8月该怎样做下去。

淡季该如何推广?产品如何做数据?店铺如何稳定权重?让无数的商家陷入了困境中。

其中在淡季的时间里,大家考虑的应该是:如何稳定及提升排名。

这一般需要依赖于付费流量的引导(免费搜索和首页在大盘淡季时显得格外冷清),但不是所有类目都是淡季,官方定义的淡旺季,是有效针对换季产品而言。

在淡季阶段中,产品如何使用直通车可以更好的提升基础数据,保证在后续市场中,占据到市场的主导地位,我主要从这方面分析下最近所适合的一种玩法。

所谓的淡季弯道开车,更多的强调是操作技巧及市场观察力,对于短时间的淡季,你的操作是为后续的旺季做好铺垫。

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“弯道开车的优劣势”

在大多数卖家眼里,6月大促之后就不用再努力的运营店铺了,等到9月再开始,其实,对于近几年的活动效果,大家已经逐步掌握了技巧。

比如618大促活动结束的三个月内,逐步养账户权重,调整思路,稳定排名,在双11大促会有不一样的效果,同时我想强调的就是在淡季要做出不一样的效果。

优势:节省成本,保证基础点击权重或稳定上升。

劣势:点击效果及转化效果不明显,周期较长。

综合指标:合理利用弯道开车,数据指标在未来几个月会对店铺排名提升有辅助功能,保证在旺季来临时店铺有足够权重。(淡旺季时间分析点)

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“淡季弯道开车的重要性”

01 针对市场的流量占比,保证了产品在搜索量中的长期发展;

02 点击花费较少,对于账户权重是有帮助的,不掉分,不掉名;

03 直通车带动的数据在下个旺季爆发,对比同行会有更快的提升效果;

文章来源:运营大佬 http://avip100.com
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“如何开好低油耗车(实操)”

核心思路:养词计划与人群计划多品测试,定款式稳流量;

投放平台:只投移动-淘宝站内;月销量超过100,可以加上移动-淘宝站外;月销超过500,可以加上计算机-站内;

投放时间:根据商品访客分布时间节点,或参考行业模板;

投放地域:流量解析/生意参谋里,转化高地域投放;

关键词:多词,低折扣高出价低溢价(养词计划),点击效果稳定,逐步提升折扣,稳定出价,提高溢价(人群标签计划)

创意:数量3-4个,与关键词匹配度高,不同的词不同的图片;

人群标签:三大核心人群(宝贝定向人群+店铺定向人群+基础属性人群);

(因尺寸受限,只截取一部分展开)

根据产品所需的人群标签,筛选自定义基础属性人群,可参考两两结合,单独溢价30%起步的模式。

最后告诉你的是,淡季营销思路主要是依赖于关键词和人群计划的配合使用,而打的基础阶段。

如果使用效果好,逐步利用直通车的引流策略来实现对店铺排名的提升,促使单品效果发挥到正常,才能从容应对。
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