运营大佬自从淘宝开始千人千面
就已经开始有了标签玩法
淘宝一直想努力做到的就是给买家推荐合适的产品
从人找货到货找人
淘宝想让买家从“搜淘宝”变成“多逛、多看淘宝”
那么给买家精准地推荐产品就显得尤为重要
而这就需要标签来实现。
我们先来看一下标签有哪些：
店铺标签，产品标签，人群标签。
这些也是今天要跟大家分享的主要内容。
先给大家看两个通过精准标签触发搜索的案例。
我们只需要去理解它呈现出来的东西。
1.买家标签
买家标签就是人群标签
这个应该是我们接触的最多的。
人群标签有哪些：属性标签，浏览购买习惯，临时标签等等。
哪些是人群的属性标签，也叫基础标签。
你注册淘宝，现在都是实名制
淘宝可以知道你的身份信息，你的年龄，性别，住址等等。
通过这些信息，就可以给你打上一个基础标签。
比如你是男、18-24岁，只要你的搜索习惯正常
你搜外套，淘宝显示的基本都是你这个年龄段的男士外套，不可能会显示中年女士外套，这就是大数据的作用。
那么这只是一个基础的标签
18-24岁的男性还是一个非常庞大的群体
怎样再给他们进行区分呢？
这里就要用到浏览购买行为。
有个很简单的道理
如果这个产品不是你感兴趣的，你会一直看它吗？
如果这个产品不是你想要的，你会买它吗？
这里就需要给产品做区分。
通过产品的差异，来和人群匹配。
2.产品标签
接着上面的例子，“外套男”这个词
我们现在假设搜索这个的都是青年男性
怎样再给它进行区分？
我总结了一下
大多数非标品都会有的词根：属性词、风格词、修饰词、行业词，有些还会有功能词等等。
我直接拿几个标题来讲：
休闲、潮流就是风格词
帅气，可以作为风格词，也可以作为修饰词。
防晒可以作为属性词，或者功能词。
我们再看下女装，风格词和修饰词就更加明显。
A买家习惯买100-300元的
B买家要买500+的产品
所以淘宝也会通过消费额度给买家进行划分。
价格在关键词上体现不明显
但是也有
比如真皮、正品、纯手工等词
基本属于高消费标签。
那么问题来了
大家觉得这些词，哪些标签性更强？
像 夏季2019新款 这种词完全没有什么标签性
所有人都会搜。
如果你给宝贝写标题，首先要都是符合产品的
你产品是长款连衣裙，就不能写小个子
是小清新风格，就不能写性感。
不然即使流量爆发也不会有转化
因为人群的购买意图产品不符。
测试下来看，标签属性的强度正常是这样排序：
风格词＞属性词＞其他词
当然这里面也有不同的情况
比如烂大街的一些风格词
小清新啊，气质啊
这些词的标签属性可能就没有那些强
但是还是可以区分出人群。
有些属性词的标签性也很强
比如亚麻，皮肤衣
直接搜这种词的买家购物意图很强，转化会很高。
所以不知道大家有没有总结出哪类词的标签性更强？
我这里说的强标签词是指可以提升搜索和转化的词。
它应该具备以下的特点：
1.一定与产品相符
2.相对小众，有特点，并且有一定的搜索量和转化。
如果你是做非标品的，就要去发掘这些词！
用直通车打标是比较容易、有效的。
用直通车打标最重要的两点：
关键词和人群
关键词就按照我们前面的选词要求。
人群方面
如果你无法确定你的核心人群
那么就用自定义人群来两两组合，测试。
就可以享受它触发带来的流量和精准转化！
补单打标也就是做标签单
需要买家号有较高的权重值
这一块今天就不和大家多讲了
因为最近稽查随时有风险
以后有机会再和大家分享。
