运营大佬如何建立直通车测款计划。
比如上面这个款式为例，我们来实操建立测款的步骤。
首先第一个问题，测款是针对非标品的，标品同学直接进入到测图的内容，这个我们下篇文章继续讲。
什么是非标品什么是标品我们这里就不展开叙述了。一般来说产品款式决定购买欲望的产品都是非标品的范畴；或者说人群影响比较大的产品都是非标品。反之则为标品。
第二个问题：测款前要不要做基础销量？
这个是个比较棘手的问题，但是也是分情况对待的。没有说一定要做基础销量，也没有说不用做。如果说你店铺层级高，做的是动销型那就可以不做基础销量；如果说我们是新店或者店铺流量不多的情况下，我们最好还是做个基础销量。要求为20+5的形式（20个基础销量+5组买家秀）
第三个问题：测试之前，先分析下产品方向
文章来源：运营大佬：http://avip100.com
比如说上面的案例，我们以什么关键词为主测试：儿童襦裙 汉服女童 唐装女童
第一个，儿童襦裙。首先这个词是不合适的，因为不符合我们产品。我们看下襦裙的搜索页面：
和我们的产品基本是不合适的。
你前期放标题没有意见，但是上车测试的时候尽量不要。
唐装女童
这个可能是最适合我产品的主词，所以第一步一定是挑选符合我们产品的主词，明确他的方向。
确定了女童唐装这种词之后，我们要做的就是根据标题去做他的拆解，比如属性词“小童”“女宝宝”“秋装”，人群方面“中国风”“超仙”根据这个词去做拓展，其次汉服女童这个词也是我们要测试的。
词可以根据产品的标题，如果你们没有市场洞察的同学，可以用工具箱淘词神器来帮你找词。
第四个问题：人群
词的人群，唐装和汉服女童这两个人群画像是不是一致的？如果是，我们可以放在一个计划里面；如果不是，我们就要分开计划测试。
有专业版的同学可以用人群画像去验证。
这个结果是不一致的，所以要分开；如果没有专业版，你就直接分开测试，求稳。
宝贝的人群在发布宝贝属性的时候，宝贝的主图,SKU 这些。这种产品 一定不做高年龄段的宝宝。
你做测试的时候，限制宝宝的年龄，比如图片模特可能就是适合1-3岁左右的宝宝.那我们的组合人群也应该是围绕这个人群来操作的，然后再做下消费额度的测试。
第五个问题：出价
关键词卡位的问题，16-20 有展现的位置就可以。不需要过分提升价格，保持有数据即可。
实操步骤解析：
1、营销场景
2、时间全日制
3、地域偏远地区除外
4、先做创意标题，牢记！
5、按照上面所分析加词，再加系统推荐词。
6、人群溢价如上，挑选好测试的人群和要卡位的人群
7、跑200+点击量停止测款
后面的就剩下对数据的把控问题了。整个测款的内容不算很复杂，但是需要牢记自己的产品趋势和特点，希望对大家有所帮助~
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